プライバシー保護強化に伴い、3rd Party Cookieの利用が制限されるなど、デジタルマーケティングを取り巻く環境は大きく変化しています。
こうした状況において、各企業の持つ1st Partyデータ活用の重要度がより増してきており、単なる顧客分析やCRM施策への活用にとどまらず、様々な場面において利用機会が見込まれます。
当セッションでは、博報堂ＤＹグループが進める統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の取組みをご紹介するとともに、1st Partyデータ活用の現状や課題、その解決策や展望など、今後のデータマーケティングについて考えます。

ユーザープライバシー保護の強化が進みポストCookie時代を迎えている今、デジタルマーケティングの世界において最重要課題となるのは、3rd Party Cookie等の既存識別子に頼らない新たなデータ活用手法の取り組みです。
この大きな変化を捉え1st Partyデータの活用にいち早く取り組んできたNTTドコモ様に、独自のソリューションとそれらを活用したポストCookie時代の展望をお聞きします。

名刺アプリ「Eight」の事業成長の背後にある試行錯誤と挑戦の道のりを共有します。 今回は特にユーザー情報の活用に焦点を当てて話します。「Eight」の具体的な取り組みや成功事例を紹介し、データを用いた事業成長の一端に触れていただきます。

消費者ニーズの多様化に伴い、顧客起点のマーケティングの重要性が一層増しておりますが、 皆様は『顧客データの活用』をうまく出来ておりますでしょうか？ 
楽天では様々なサービスに紐づく消費者データを保有し、それらを活用して多くの企業様のマーケティング課題に取り組んでいます。今回は、楽天が考える出来ているようで意外と出来ていない、効果的な顧客データの分析・活用方法についてご説明いたします。

本セミナーでは、LINEヤフー社が提唱する「Connect One」構想を中心に、ストック型マーケティングの重要性を解説します。
デジタルマーケティングが進化する中で、なぜ今、ストック型マーケティングが企業にとって不可欠なのかを市場環境の変化や顧客行動の進化とともに考察します。
また、「Connect One」構想で実現するLINE公式アカウントを中心とした新たなマーケティング戦略について考え、LINE公式アカウントを活用したストック型マーケティングの具体的な事例も紹介します。

実案件を通して、データマーケティングに重要なソリューションアーキテクチャーの組み方とそのアーキテクチャーを駆使した施策事例をご紹介いたします。
株式会社セールスフォース・ジャパンの松本様よりSalesforce製品のご紹介と今後の展望をお話しいただきながら、ソリューション導入前後のデータマーケティングの考え方についてディスカッションいたします。