世界各国においてプライバシー保護規制の動きが高まる中、インターネット企業も3rd Party Cookieの使用をブラウザで制限したり、デバイス識別子の使用をモバイルOSで制限するなど、デジタル広告エコシステムを取り巻く動きは急激に進化を遂げてきています。このような中でGoogleは持続可能な広告エコシステムの形成に向けて、広告プライバシーの方向性を打ち出しております。

本講演では、これら広告プラバシーの方向性について説明をして頂きます。

世界トップシェアブラウザ「Google Chrome」では3rd Party Cookieの廃止が発表され、ユーザーのプライバシー保護と広告効果を両立させる代替技術として「プライバシーサンドボックス」が提唱されています。ポストクッキー時代へのあらゆる対策の中で「プライバシーサンドボックス」とはどのような位置付けにあり、それによってどんな将来を目指しているのか。DSP「Logicad」を提供するSMN株式会社と、SSP「YieldOne」を提供する株式会社プラットフォーム・ワンとの対談形式でお届けします。

現在、パブリッシャーにおける広告マネタイズはプログラマティック取引が中心になり、配信構造としてはヘッダービディングを採用しています。サードパーティークッキー規制がいよいよ開始されるに当たり、これまでと同等の持続可能な取り組みはどうすれば実現出来るのだろうか、という不安を多くのパブリッシャーが抱えています。そんな疑問に対して、ヘッダービディング領域で業界を牽引する、株式会社FLUXがDSP、SSPとは異なる立場で、これから対応すべき取り組みをわかりやすくお答えします。

事業会社やパブリッシャーのデータ活用において生活者のプライバシーとデータの保護がますます重要になる今、リサーチ会社・データホルダーとして生活者の意識データ等を保有するマクロミル社に、持続可能なデータビジネスとそれを可能にするデータクリーンルームについて、今後の構想も含めてお話いただきます。

ポストクッキー時代に向けて、プライバシー保護の機運が高まる中、多くの企業が新しいソリューションを模索しています。

NTTドコモは、この新しい時代のニーズに応え、お客さまの事前同意を得た上で、独自の技術を用いた新たなデジタル広告配信機能「docomo connecting path」を提供します。

本セッションでは、クッキーレス環境でもドコモの技術を用いてどのように広告の効果を最大化するか、活用シーンと共にご紹介いたします。

「共通ID」は、クッキー規制を技術面で代替できる手段として注目されているソリューションです。

本セッションでは国内における導入状況、特徴的な活用事例から、共通IDの有用性をご紹介します。

LiveRamp、The Trade Desk、マイクロアド、DACの4社のパネルディスカッション形式で、実践的な取り組みを元に、広告主・広告会社・メディア各社の視点で共通IDのメリットを深掘り、ポストクッキー時代のデータ活用戦略について議論します。

クッキー規制への対策が叫ばれる昨今ですが、ユーザーによる登録情報に基づいた会員IDデータを保有している媒体社では、以前よりそれを1stパーティーデータとして活用してきました。

これまで培ってきた、良質で豊富なIDによるオーディエンスデータ活用に加え、今後のクッキーレス時代に向けた発展的な取り組みを期する日本経済新聞社様とKADOKAWA様にご登壇いただき、これまでの経験をもとに、パブリッシャーとして考えるポストクッキー時代に向けた考えを語っていただきます。

是非、重要なID基盤を持つ両媒体社の知見をご参考にしていただければ幸いです。

従来の広告商品は、過去の実績やデータを元にしたターゲティングが中心となっていましたが、TimeTree と DAC は共同で、TimeTree のカレンダーにユーザーが登録している予定データ、ライフイベントなどを元にした、「未来データ」を活用し、これから起こるユーザーの未来行動を予測するアルゴリズムを元にセグメント生成・広告配信可能なシステムを開発しました。本セッションでは、TimeTree の 1st パーティデータ活用と、ポストクッキーを見据えた今後の ID 戦略について対談形式でお伝えします。

ポストcookie時代におけるターゲティング手法である「コンテキストターゲティング」について国内の導入状況や活用事例についてご紹介いたします。

2024年に迫っている本格的なポストクッキー時代に向けて、新たな手法や技術を用いて広告配信/効果計測/分析を行っていくことが重要になってまいります。

本セッションではDACが提供するポストクッキー時代でも活用が可能な、あらゆるデータを起点とし、デジタル配信可能な全てのタッチポイントに広告配信ができる『WISEAds』と『他WISEブランド』を横断的に活用したポストクッキー時代における新たなデジタルマーケティング手法について活用シーンを交えてご紹介させていただきます。

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ポストクッキー時代の今、広告のターゲティング配信や効果計測が難しくなっています。
しかしそんな今だからこそ、これまで良いと思い込んで実施していた広告配信を見直す良い機会になります。

本セッションでは広告配信プラットフォーム「UNICORN」が目指す姿と合わせて、DMP「AudienceOne®︎」が保有する共通ID「ID5」をはじめとした3rdパーティデータの使い方について紹介し、ポストクッキー時代の今だからこそ考えたい目指すべき広告配信のあり方をご紹介します。

技術規制強化で徐々に減少が進んでいるブラウザクッキーは、インターネット広告の計測だけでなく、運用効果を改善するためにも機能している重要な“シグナル”です。広告運用成果の適切な把握や改善のために用いられてきたこの重要な情報の減衰を、マーケターは黙って見ていれば良いのでしょうか？

既に、クッキーなき世界を見据えた代替機能を各広告配信事業者は提供しています。このセッションでは Google 様をお招きし、Google が提供するプライバシーに配慮した広告ソリューションの紹介を含め、広告主企業様が今講じるべき対策の具体的な内容について解説させて頂きます。

Cookie規制を目前に控え、これまでのCookieによるリーチ計測から、Cookieを活用しないリーチ計測へのシフトが必要となってきております。

本セッションではビデオリサーチ社のDAR（Digital Ad Ratings）のIDシステムによるリーチ計測についてご紹介します。

ポストクッキー対策として企業の有する顧客データを活用するにあたり、適切なプライバシー保護対応を行えるのか、不安に感じる方も多いのではないでしょうか。

施策を円滑に進めていくために必要なデータプライバシー対応について、弁護士先生とのディスカッションを通してその重要ポイントを解説いたします。