マルチデバイスに対応したターゲティング広告配信を実現する「クロスデバイス機能」のご紹介

はじめに

現在スマートフォンの普及により、多くのユーザーがスマートフォンによるWebブラウザの閲覧やアプリを利用する機会が急増しています。Webブラウザではユーザーの行動がCookie IDベースで蓄積されるのに対し、アプリではモバイル広告ID（スマートフォンアプリにおける端末識別子）ベースで蓄積されます。Webブラウザとアプリで同じユーザーが行動してもIDが異なり、別々のユーザーとして蓄積されるため、Webブラウザとアプリを横断したユーザーの行動を把握することが難しくなっています。

マルチデバイスが前提となるデジタルプロモーションにおいて、Webブラウザとアプリ間のデータが分断されてしまうことは大きな課題となっています。

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AudienceOne® のクロスデバイス機能について

DACが開発・提供するDMP「AudienceOne®」は、Webブラウザ(Cookie ID)では4.8億ユニークブラウザ、アプリ(モバイル広告ID)では9,000万ユニークIDもの膨大なデータを保持しています。

この膨大なデータ量を活かし、Cookie IDとモバイル広告IDをマッチングさせる「クロスデバイス機能」を開発しました。

AudienceOne® のクロスデバイス機能は、Cookie IDとモバイル広告IDのクロスデバイスを実現しています。これにより収集したCookie IDベースに作成したセグメントに対してクロスデバイス変換し、モバイル広告IDベースのセグメント作成が可能になりました。

クロスデバイス機能を用いた AudienceOne® Connect の利用について

これまで AudienceOne® Connect の利用はWebブラウザ上の行動を収集したデータは、前途の通りWebサイトの広告枠へのターゲティング配信にしか利用できませんでした。

しかしクロスデバイス機能によってモバイル広告IDベースでセグメント連携が可能になったことで、Line Ads Platform （以下、LAP）や Twitter といったアプリメディアの広告枠へのターゲティング配信が可能になりました。

つまり、Webブラウザ上の行動を収集した1stパーティデータをセグメント化することで、サイト訪問ユーザーをページ、リーセンシー、フリークエンシーごとにセグメントを作成して、アプリメディアにもリターゲティング広告を配信することができるようになったのです。

また、Webブラウザから取得するデータ量と比較してアプリから取得するデータ量は少ない傾向から、セグメント化して広告配信するにはボリュームが足りず、ターゲティング配信に活用できるケースが限られていました。しかし、AudienceOne® のクロスデバイス機能を用いることで、Webデータを基に生成された AudienceOne® が保有する約1,000種のセグメントを利用して、アプリメディアへ属性・興味関心項目や郵便番号単位での位置情報を組み合わせたターゲティング配信が可能になり、より効率的なデジタルプロモーションを実施できます。

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