マスメディアとは

テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4媒体の総称。
不特定多数への情報発信に使われることが多いが、広告出稿においては媒体ごとの特徴をもとにプランニングされる。
またテレビCMでは視聴者の反応に関するデータを利用して広告効果を検証し、短期・中長期でのプラン調整や運用を行なうことがある。