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ビューアビリティとは、オンライン広告の指標であり、ユーザーが実際に視認できるインプレッションだけを追跡するもの。ユーザーに見てもらえる可能性のあった広告に対して、評価するために考えられた基準を指す。
たとえば、Webページの最下部に広告が配信されていても、ユーザーがそこまでスクロールして閲覧しなければ、その広告は「ビューアブル（Viewable：視認可能）」とは見なさない。ビューアビリティ数とは、広告がビューアブルな状態にあった回数のことを指す。また、広告配信回数（インプレッション数）に対してのビューアブルな状態にあった割合をビューアビリティ率という。
