運用型広告（プログラマティック広告）とは

膨大なデータを処理するアドテクノロジーを活用したプラットフォームにより、入札額や広告素材の変更などの広告最適化を自動的かつ即時的に支援する広告手法のこと。
検索連動型広告や、各種プラットフォーム（ADNW/DSP/SSP等）を通じたディスプレイ・動画広告、SNS広告といった種類がある。
リアルタイムでの効果計測が可能で、計測結果によって予算や配信期間、配信方法を常時コントロールできるというメリットがある。

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関連用語：

• PMP（プライベート・マーケット・プレイス）
• SSP（サプライ・サイド・プラットフォーム）
• DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）